今年的年货节，线上线下红红火火，土特产成为不少人一大选择。中央农村工作会议强调，做好“土特产”文章，重新认识“土特产”对推进乡村产业振兴的特殊意义。宁夏多措并举推动土特产年货消费。

1月14日下午，以“购农品 品年味”为主题的年货展销大集在贺兰县稻渔空间乡村生态观光园举办，银川市农业农村局组织了60余家农业企业及商超现场进行展示展销。虽刚下过雪，但寒冬阻挡不了居民现场采购年货、体验年味的热情。在生态观光园，一边是冰天雪地里孩童滑冰的欢笑声，一边是人声喧嚣的年货大集。

“在网上看到这里举办年货节，还有现场购物惠民消费券，没想到现场这么热闹。”家住贺兰县的张芸特地赶来购置年货。

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在宁夏杞里香枸杞有限责任公司展台前，该公司新推出的芝麻丸、枸杞干果、枸杞原浆等新产品很受欢迎，品尝和购买产品的消费者不少。枸杞是宁夏享誉全国的著名土特产，过去宁夏本地人消费不多，但随着枸杞创新产品的推出，本地人消费量大幅增加。

“我公司产品今天打八折销售。加上政府消费券优惠，实现了优品和优惠政策的叠加，既让企业很好展示销售了产品，也让消费者切实享受到了优惠，希望这样的活动越多越好。”该公司业务经理宋丽君介绍。

此次年货展销大集是银川市2023年“迎新春促消费助振兴”冬季农业嘉年华活动之一。在活动现场，消费者可领取满50元减20元消费券，单人单日限领取10张，最高满500元减200元。

1月14日至26日，银川市各县区都举办年货大集系列活动。一方水土孕育一方土特产，农特产扎根乡土，包含了田园风光、乡土文化、农家美食等，形成体验式消费场景，有利于实现农业由“卖产品”向“卖风景”“卖文化”的转变。

走进贺兰县金贵镇大集，不仅牛羊肉品质好，乡土小吃也多。除了采购，市民还可以尝一尝当地的羊杂、羊蹄、烩小吃等特色美食，欣赏民俗。

1月14日至19日，宁夏农垦集团在宁夏农垦大厦美食广场举办迎新春贺兔年第二届绿色食品年货节。近年来，宁夏农垦集团做好“土特产”文章，在特色和规模上下功夫，推动乡村产业全链条升级。本届年货节以宁夏农垦自有产品为主，按市场批发价售卖。

“沙湖大鱼头、灵农鲜猪肉、西夏王葡萄酒都是宁夏响当当的品牌，我买了些年货，让年味更加香浓。”家住银川市金凤区的刘建文说。

近年来，固原市西吉县以“西吉好东西”为抓手，全面推进农业现代化建设步伐，努力让越来越多的“西”字号土特产出村进城、走向全国。1月17日，“西吉好东西”推介暨首批门店授牌仪式在银川举行，西吉黄牛肉、小杂粮、冷凉蔬菜等受到欢迎，丰富了银川市节日市场。

从南到北、从城到乡，宁夏年货大集上人群熙攘、买卖兴隆。在浓郁的烟火气中，年货大集展现出生动的乡村振兴新图景。

关键词： 生态观光园 田园风光 农垦大厦 沙湖大鱼头